El Banco Popular Dominicano presentó su nueva campaña institucional
“La economía de la bondad”, en la que rescata la idea de que el verdadero progreso de un país
nace de los actos de altruismo y amabilidad cotidianos de su gente, gestos simples que fortalecen
la confianza, construyen comunidad y generan un impacto que trasciende más allá de lo
económico.
La campaña parte de una verdad arraigada en la identidad dominicana de que el esfuerzo
colectivo es clave para el progreso. En ese acompañamiento mutuo, en los buenos tratos, en la
mano que apoya y en la acción solidaria que se multiplica, reside una fuerza transformadora
capaz de mover al país hacia adelante.
Con “La economía de la bondad”, el Banco Popular reafirma su visión de una banca responsable,
que entiende que el crecimiento sostenible no solo se mide en cifras, sino también en la
capacidad de inspirar acciones que eleven la calidad de vida de las personas y fortalezcan el
futuro compartido de la nación.
Capital invisible
A través de una narrativa audiovisual cercana y emotiva, que cuenta con la voz del cantante Luis
Armando Rivera, el comercial muestra cómo esos actos diarios de empatía y afabilidad
constituyen un capital invisible que dinamiza la sociedad, alimenta la esperanza y fortalece el
tejido social. Desde esta perspectiva, el valor de la cooperación reditúa confianza, impulsa
oportunidades y crea valor compartido.
En este contexto, el Banco Popular se posiciona como ese actor que, desde hace más de 62 años,
acompaña de forma constante el bienestar común y el desarrollo sostenible de la sociedad
dominicana, celebrando el poder de la benevolencia que surge de manera natural en el
dominicano.
“Los momentos desafiantes son los que ponen a prueba la fortaleza de una sociedad. En el
Popular creemos que la resiliencia de la República Dominicana y de nuestra gente se construye
desde lo cotidiano: desde la solidaridad, la amabilidad, la compasión, la confianza, la
generosidad y la capacidad de acompañarnos unos a otros. Todo eso nos moldea y nos hace
fuertes, fomenta un entorno colaborativo y motoriza al país”, dijo el presidente ejecutivo del
Banco Popular, señor Christopher Paniagua.
Activo estratégico y ventaja competitiva
Lejos de limitarse a una corriente académica o una teoría económica establecida, esta visión
cultural busca reorientar la actividad económica hacia valores como la empatía, la cooperación y
el bienestar colectivo, y propone que la solidaridad y la amabilidad pueden convertirse en activos
estratégicos y fuentes de ventaja competitiva para un país.
Al promover una lógica donde las relaciones humanas y el compromiso social son centrales, se
impulsa un modelo de desarrollo inclusivo y sostenible, en el que la colaboración cotidiana entre
ciudadanos, empresas e instituciones se convierte en motor de transformación social y progreso
compartido.
Despliegue multicanal
El comercial “La economía de la bondad” tendrá presencia en televisión, radio, medios impresos,
plataformas digitales, cine y publicidad exterior, acompañada de un manifiesto que recoge la
esencia creativa de la iniciativa.
La campaña fue desarrollada por la agencia Liquid y producida por Kokaleka Film & Post, con
el acompañamiento de la Vicepresidencia Ejecutiva de Comunicaciones Corporativas,
Reputación y Banca Responsable del Popular.
